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    对话法丽莎设计部:我们并非与众不同,只是回归本来
    点击:80|发布时间:2019-07-20

    太多的设计师关注技巧本身,而极少关注品牌。

    假如设计师是一艘船,那么品牌就是水。

    对于这两句话,法丽莎视觉团队深有体会。2015年上旬,法丽莎公司为了重新树立品牌形象,招揽最顶尖的设计人才,从佛山搬到了省会广州。当时很多人认为为了设计去搬家毫无必要。但是最近法丽莎2年多的变化,已经可以让人感受到这一举动带来的价值。

    “PC端现在有必要费时间做吗”

    “你们做特效的意义是什么”

    “平时的灵感素材,都是哪里找的呢”

    带着这一系列提问,下面我们一起来对话法丽莎设计团队。



    团队名称:Crackpots 


    以下是访谈的部分精选内容。

    || 舵主:听说法丽莎视觉真正改版在是搬到广州之后,那么之前是什么样子?


    法丽莎:之前就是天猫淘宝最常见的促销风格,大红大黄,那个时候公司经常会参考林氏木业的大促风。其实过去我们了解也不多,因为现在多数人都是在广州新加入的。



    (之前的样子)

    || 舵主:后面怎么就形成了现在的格调?

    法丽莎:我们新加入之后归零思考,法丽莎是什么?法丽莎的定位什么?


    法丽莎顾名思义就是定位法式家居,名字就确立了它应该是法式的调性。但之前的店铺完全看不出法式家居的模样,而且淘宝里也没有相关参照的店铺。所以我们打算通过这个店铺重新树立标准,重新回归法式家具该有的样子。

    至于执行层面,我们在国外网站找了很多欧洲调性的页面参考,逐渐慢慢形成现在的调性。很多人认为我们页面风格很特殊,很与众不同,其实我们只是正确表达回归法式家居的本来画风。

    || 舵主:看你们页面元素都特别丰富,平时都是团队一起配合做吗?

    法丽莎:目前我们设计部大概20多人,一般普通的页面都是设计师独立完成,大点的促销页面由视觉设计+3D+特效设计师,3-4人协作完成,有的活动还会加上插画师。


    || 舵主:一个页面设计周期多久?

    法丽莎:普通的B类活动3-4天,大促活动不会低于一个周。


    || 舵主:页面上的模特是素材还是拍的?

    法丽莎:模特都是国外找的素材合成的,不过目前正有计划拍摄模特。



    || 舵主:日常的设计流程能否介绍下?


    法丽莎:大促之前我们三方开会沟通。运营部给出活动推广预算,策划部把预算变成活动方案,设计部负责视觉创意输出。设计方案由设计部门来出,先出草稿,然后安排相关的设计师、3D人员开始做。



    || 舵主:出了草稿方案后,运营策划会过一遍吗?

    法丽莎:不会,设计过程他们不会再参与。为了给他们惊喜,发布上线之前都不会让他们看到。这已经成我们公司的传统文化。



    || 舵主:团队不同岗位间的配合会有摩擦吗?


    法丽莎:目前我们还没有这个问题。其实这个问题关键在于项目主设计师要主动牵头,耐心的跟辅助的3D、插画等设计师解释自己的想法,多画草稿,多找一些案例参考让别人理解,更容易减少返工率。



    99大促手绘草稿与建模



    || 舵主:看你们好多页面都是C4D做的 ?


    法丽莎:其实我们团队都是用的3D MAX,因为我们是家具类目,很多产品都要3D渲染,所以团队里传统的3D人才特别多。软件之间并无高低之分,我们关键还是看设计师的脑力创意。补充一句,其实我们场景合成的页面蛮多的…





    || 舵主:你们页面为啥喜欢做特效?特效会使得页面加载比较慢,这么做的意义是什么?


    法丽莎:其实最早的时候,是因为团队里正巧有个会特效后期的设计师,后来我们就想要不要玩一下。之后就做出了我们店招上那个动态的logo,感觉还不错。后来就一直玩下去了,时间一久反而成为我们一个差异化特色。


    法丽莎家居动图logo

    至于加载速度,我们认为现在网速都是蛮快的,而且每次上线我们也会测试,严格控制加载时长。但是偶尔也会任性。

    || 舵主:之前有次大促页面的变形金刚床是怎么做的?

    图大,加载略长

      


    这个是当时我们那个懂特效后期的同事做的一个视频技术处理,不是GIF,是内置的网页视频。

    || 舵主:手机端动态是怎么实现的?


    法丽莎:买的第三方模板就可以支持。

    || 舵主:有人说PC是做给同行看的,花大精力做PC完全没有必要,怎么看?


    法丽莎:我们不这么认为,我们想要做一个长久的品牌,所以跟一些同行不一样。


    首先我们有精力既做好PC也做好手机,其次PC可以表现我们的品牌。我们是品牌,好比企业官网一样,虽然流量少,但是那代表着我们的形象。不能因为今天是最后一次上班,出门就不穿衣服,不洗头。



    || 舵主:你认为好的设计对于店铺的意义是什么?


    可以更好的表达品牌。品牌和卖货的区别是,当一个品牌一旦形成,消费者是非常认同这家企业传递出的调性和态度,消费者的黏性是非常大的。这是不同于低价促销卖货的。


    || 舵主:你认为设计师成长过程中最重要的是什么?

    法丽莎:很多设计师都过度去学习技巧,而忽视想法,特别是与众不同的设计想法。创意比技巧更重要。

    || 舵主:那又如何提升创意?

    法丽莎:可以多看看杂志,了解每年的配色、流行趋势、流行符号元素等。广泛的看大量的优秀设计,而不止于网页、UI之类的设计作品。一些网站、杂志、产品工业设计、多看看其他的领域对设计师眼界提高很有帮助。

    家装节主KV

    || 舵主:你们平时都会去哪些网站/app找找灵感或者素材?

    法丽莎:hypebeast  behance  1626  Yoho  rafael—varona   4db.cc  doooor  500px 。杂志和电影也经常看。因为我们是法式家居,所以欧洲电影看的很多,吸取一些风格或者场景。

    || 舵主:有人问,想做创意风格页面,但是没有方向,创的不伦不类,请教下思路。

    法丽莎:想有不同的创意,就得去不同的地方寻找。


    多看其他行业优秀的设计,而非只看本行。并且尝试观察解剖他们创意的亮点,然后为你所用。好的创意思考有2个前提,一个是你的页面构图或者说角度要独特。另一个是做之前就要思考你这次页面的亮点在哪里?你觉的你哪里与众不同了?




    || 舵主:对于非科班设计师有什么建议?


    法丽莎:设计基础理论知识很重要,这个是根。另外就是提高自己的眼界,多看看一些品牌的设计,假如一个设计师不知道百斐达丽、不知道蔻驰肯定是不可行的。

    || 舵主:有人问,设计能做一辈子吗?你怎么看?

    法丽莎:首先得把设计当成生活,而不是工作。如果一辈子都在小的公司里抠图、为了生存去做设计,实在没什么意义,我们做设计为了乐趣、为了挑战。

    || 舵主:你比较喜欢哪些电商店铺的设计?


    法丽莎:淘宝最初时候的七格格,色彩特别棒。还有一个当年朱尔卖女包的设计也特别棒,特别是把女包跟一只豹子放在一起的创意。这个视觉锤让人印象很深。



    || 舵主:那你们的店铺的视觉锤是什么?

    法丽莎:哈哈,就是我们的吉祥公仔Lisa (丽萨)是一个纸盒人。灵感是来自于日本的动漫。Lisa我们准备后面把它做成系列动画,目前已经申请了专利。



    我们经常把Lisa加入到我们页面的视觉里。


    || 舵主:你们经常有一些很抽象的画面,具体是什么意思呢?比如下面这个。



    法丽莎:这属于我们的概念设计尝试,就是想表现一个新颖的欧式视觉效果,穿越时空的感觉。其实国外的一些品牌也偶尔会做一些概念设计。


    || 舵主:别人会不会看不明白,你们怎么看?


    法丽莎:首先我们页面上的大促信息、折扣、优惠券每次活动都写的非常清楚,消费者一看就懂。至于画面表现我们偶尔想做一些更高层级的东西,肯定看得懂的人就少了一些。但是这些人肯定会和我们品牌产生共鸣。而且消费者一看这种画面调性知道是法丽莎。就像看到某辆车的外形就知道是什么品牌一样。

    || 舵主:对于法丽莎未来视觉方面有什么期许?


    法丽莎:很多做设计的人认为电商设计很low,这个印象不是靠嘴去改变,而是实实在在的行动,我们希望可以通过法丽莎让更多设计圈的人看到,电商的设计也可以做的很有意义。当然也需要我们大家共同的努力。


    有句话不错,其实灵感也不过是努力后的奖赏。


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