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微博成了越来越多的人交流的一种工具。
微博就像一个小镇，像一个乡村酒吧，很多人正在那里交流，所有的谈话都无拘无束，你都可以听到某一时辰微博上正在进行的所有交谈。一旦人们在微博呆上一段工夫，安顿下来之后，他们就会注意与自己更相关的谈话。如何抓住用户的心理进行微博营销，这是一个有意思的话题。
企业开展微博营销到现在，关注更多的都是企业微博帐号的粉丝有多少？而没有把更多的注意力放在用户的心理和与粉丝的互动上。粉丝数和转发数也许只是浮云，通过微博读懂真正的“意见领袖”，才是微博营销的开始。
有些公司www.yingweb.cn可能还并不明白，粉丝和用户可能不是一回事。公司的微博营销活动当然可以博得不少用户的关注。但是很少有人注意到，中关村理想国际大厦周边的大小饭馆也在微博上开设了账号，到了午饭工夫，新浪的员工会@一下他们完成订餐，后者也会经常更新店里的菜式等信息。这个过程特别简朴，效果却足以让很多正在尝试微博营销的大公司们红了眼睛：精准的到达率和高转化率。
这些小企业没有多少粉丝，但粉丝们个个都是客户；他们的微博转发与评论数也远远不能与大公司的官方账号相比，被@的次数也很有限，但每被@一次就有可能完成一笔订单。目前不少企业微博的运维思路通常是：建立影响力—到达目标客户—将注意力转化为销售行为。企业官方微博的影响力，有4个衡量标准：关注者数量、消息被转发的次数以及用户被@的次数、消息被评论的次数。前三个数据主要靠量传播的广度，而较多的评论可以增加互动的频率与深度，因此评论次数可以用于考查传播的深度。如何增加企业微博的影响力，促成更多的主动传播、以及被转发和被@的次数呢？
杜蕾斯官方微博早期粉丝不到5万时，频频引爆微博话题，使得这个账号的实际影响力远远超过其官方账号的粉丝数。早在今年4月12日，新浪草根名微博“作业本”发了条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯官方微博旋即通过关键词搜索寻迹而至，留下评论：“有我!没事!!”这条微博把包括作业本在内的人都逗笑了。随后包括作业本回复并转发的两条相关微博共计被转发6000多次。除了与在自家账号上与粉丝互动外，杜蕾斯官方微博还频频在其他明星账号上留下痕迹，多数是相关内容，且回复诙谐风趣，为其赢得不少高质量粉丝。
对于杜蕾斯这类商品而言，在传统媒体上的营销受到肯定限制，因此杜蕾斯在微博运营维护上投入了大量资源。它的不唯粉丝，不刷屏，却互动活跃的微博团队，为杜蕾斯的官方微博赢得了不小的影响力。根据杜蕾斯官方微博称，它们的的内容被转发和@数近20万，而被转发和@的次数，多数由杜蕾斯的与其他明星微博友好往来所致。这表明，意见领袖不再是明星而是群像。社交媒体用户呈现出明显的去中心化特征，微博账号的运营要学会“超越粉丝”。
智慧的企业，不是哀求而是吸引人们主动参与分析和传播。相比那些通过加关注求转发送礼品的促销活动，这是一种更高段位的微博营销。建立在品牌定位基础之上的创意，可以吸引人们自动关注并传播，而话题类信息比促销类信息的传播生命周期仿佛更为长久。微博营销，只是创意的最后一环。
在营销界，创意派曾一度被数据派淹没。后者认为，依赖创意的营销活动难以复制，无法完成工业化消费，而且只有基于数据库和算法之上的营销才是更精准的。于是，在微博上，不少企业正努力“把微博变成一个人。把微博打造成品牌好友，去寻找和影响他们真正的同类。
不少企业在微博上已经不再局限于运用单一的微博账号。而是以微博矩阵的方式进行运营。如：通过不同职能与部门设置微博账号，按照子品牌分设账号以及按照包括高管在内的代言人分设账号等。这是为进行精准营销打基础的做法。企业微博不用过分纠结于粉丝数量的多寡。只要你有充足的创意和能量点燃微博玩家的热情，所有的微博玩家都可能自动自发地为你的传播服务。
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